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编者荐语：嗯，为了避免不告而别，做了中产先生mini，主打精悍短文。

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中产先生| 洞见时代发现价值讲述生活

流量改变一座城？ 今天，一个热搜： #山东成为五一旅游顶流# 说实话，还挺意外的，旅游顶流太多了，我记得去年旅游顶流还是西安。 后来我大概知道原因了，是最近淄博烧烤火出圈，山东趁势蹭了下热点，搞了个去完淄博还可以去山东这些地方的噱头。 说起淄博烧烤，确实是一场成功的营销。 山东通过短视频火起来的城市，我记得之前是曹县，凭借土味666的梗，火遍全网。 但是，曹县本来产业就发达，在短视频上出圈纯属意外， 我怀疑，淄博其实是借鉴了曹县的经验： 但难得的是把流量落地了。来看下整个出圈的过程： 1、网红探店，制造流量话题网红乌拉拉6次进店遭驱赶，制造流量话题，背后的运作已经是产业化了，迅速走红。 2、线上出圈，制造事件传播从高铁烧烤专列，到大学生组团打卡，再到专属撸串手势，又吸引了一波流量。 3、政府跟进，打造烧烤服务链淄博烧烤地图，还有专属公交线路。 免费的烧烤摆渡车。 连警察叔叔都上线了。 4、市民联动，将流量进行到底听说，五一还要邀请明星去开烧烤演唱会，一边撸串一边看演唱会，感觉确实不错。 不得不说，这是一场成功的营销，一次完美的炒作，其他城市文旅部门现在最想知道应该是哪个团队操盘的。 其实，说实话，整个策划流程并不复杂，也算不上多出彩，在短视频之前，类似的事件营销就已经有了，但为什么这么火呢？ 1、短视频下沉，算法推荐，流量很容易就能引爆。2、当地政府配合确实给力，及时把流量迅速落地。 但是，这种短视频炒起来的网红流量，来得快，去的也快，比如去年最火的丁真，现在还有多少人关注呢？ 去年开始，各地文旅部门，特别是一些收缩型城市，因为支柱产业即将被淘汰，都把文旅作为拉动经济增长的重头戏。 淄博算是为它们蹚出了一条新路： 挖掘当地特点，制造传播话题，引爆短视频流量，迅速产业落地。流量或许可以改变一座城。 只不过，这种做法有点一招鲜的意思，门槛不高，先发的城市可以吃到流量，但是等到大家都明白过来，又开始内卷： 现在已经看到好几个地方的烧烤表示不服了。说不定会在短视频上搞一个烧烤大战。 如果有消息敏锐的策划公司，其实已经可以出策划案了，帮各地烧烤组织一场烧烤大战，互相炒作一下，落地烧烤产业。 当然，这些新模式的出现，离不开基础设施的建设：4G网络的铺开让短视频普及到农村，高速铁路开到县城，让小城市有了发展文旅的机会。 最后，我是不会去吃的。 就这样。 最近，有经济学家第一次表示，通缩信号出现了，M2放了40万亿，但是经济依然没有什么反应，中产计划聊一聊，可以点击阅读原文订阅。 ↓点击阅读原文，开启中产会员计划。

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