“你们的魔鬼来喽”，这不是李佳琦的口红直播间，而是山东济南市商河县一位副县长，正在通过直播带货形式推销当地特色扒鸡。直播过程中，他当场“吃鸡”，3小时就卖出了6000多只。近日，“县长开直播”成为网络热词，地方官员一改往日严肃形象，纷纷来到台前，以手机直播带货的形式推广当地特色农产品，助力消费扶贫。

在脱贫攻坚的关键时刻，县长扎堆做网红、玩直播，为本地农产品打开销路。甘肃礼县副县长高小强，边吃苹果边称呼粉丝为“宝宝”，通过直播卖出了1500多斤苹果;安徽砀山县副县长朱明春在直播间现场献唱，半小时内卖光了5000份砀山梨膏;山西平顺县县长任舒文的辣酱上线5分钟卖出8000多份，相当于平时两年半的销量……县长亲自上阵为本地特色农产品做代言，通过一块块手机屏幕，触达农产品的广阔消费市场，直接为当地企业和农户带来丰厚收益。

县长直播打通了供需链，为贫困地区与消费市场牵线搭桥。以往一些贫困地区，由于交通不便和对外信息交流不畅，地方企业和农户通过“地摊式”传统模式营收，即使农产品质优价廉，产品销路也很难打开。移动互联网为内外信息连通提供了技术保障，而直播带货的走红，真正为打通供需开启突破口。截至2019年6月，中国网络直播用户规模达4.33亿，短视频用户规模达6.48亿。将农货植入直播，就是把小农户接入潜在大市场，对接了亿级互联网用户的消费需求。

仅仅有通道还不够，县长的带货能力是这类直播的最大推动力。县长给人的印象往往是不苟言笑、正襟危坐，而在手机屏幕前，他们有的狂啃扒鸡，有的变身“段子手”。从官员到网红，身份和行为的反差，使他们在网络上赚足眼球。县长作为当地扶贫攻坚的排头兵，亲自上阵试水直播，探出一条电商扶贫、消费扶贫的路子，不仅亲力亲为带来收益，也对普通农户起到引领和示范作用。

电商与物流的快速发展，为农产品走出去提供保障。县长在办公室开直播，有兴趣的网友直接点开视频中的电商链接进行购买，随后，货品从原产地极速发货，通过物流网络到达消费者手中，整个过程一气呵成。在去年的“双11”购物节，越来越多的贫困地区农产品开始“上网”，在电商扶贫的推动下，农产品销售额大幅增长，同比增幅64%。与此同时，快捷的物流网络已逐布覆盖中国广大农村地区，日渐完善的农村物流节点体系，为农产品进城保驾护航。

县长们变身直播网红，是增强扶贫脱贫创新活力的具体表现，为贫困地区经济发展开拓了新思路。正如网友所说，“这就是为人民服务的样子”。